Quem patrocina o tênis – álcool, árabes e empresas locais

Tenistas lutam contra os “Grand Slams” devido à insatisfação com os prêmios – reduzem o tempo de interação com a imprensa, ameaçam boicote. No entanto, os jogadores das principais chaves ganham quantias enormes mesmo sem contratos de patrocínio – por exemplo, os campeões de simples de “Roland Garros” receberam este ano 2,8 milhões de euros cada. Mas de quem exatamente eles recebem o dinheiro quando jogam nos torneios?

Para calcular isso, reunimos os patrocinadores de 45 torneios da ATP e WTA: incluímos todos os Grand Slams, Masters, torneios de 1000 e 500 pontos, além de parte dos torneios da categoria 250, e adicionamos os patrocinadores dos próprios circuitos. Aqui está o resultado.

Tênis depende do álcool

Como é o retrato básico de uma lista de patrocinadores? É o equipamento junto com as bolas, algo do setor financeiro, bebidas, comida, tecnologia ou eletrônicos, carros, hotel, TI, companhia aérea e alguém da organização de eventos e marketing. E mais uma coisa importante – álcool.

Ele é o líder absoluto entre os patrocinadores de tênis – com 2,7 vezes mais contratos do que o número de torneios. Nem mesmo os fabricantes e vendedores de equipamentos de tênis conseguem competir, sendo que já existem quase o dobro de torneios. Há uma grande variedade de bebidas alcoólicas, mas o líder é a cerveja.

As apostas e os cassinos online nem chegaram ao top-10. Em geral, o tênis tenta se distanciar das casas de apostas – por exemplo, proíbe que os jogadores tenham contratos com elas e promovam apostas de alguma forma. No entanto, essa regra não se aplica aos torneios, por isso, por exemplo, a casa de apostas Betway patrocina vários eventos: os “Masters” em Miami e Cincinnati, e o torneio em Halle. Assim como o gigante regional de cassinos sul-americano Caliente, que está presente em todos os quatro torneios de 500 pontos no México.

O top-3 dos fornecedores de equipamentos é o seguinte:

Vale ressaltar que, no cálculo final, excluímos os mídia, pois sua colaboração geralmente não envolve transações financeiras. É difícil separar os órgãos governamentais do turismo, já que parte das iniciativas turísticas é estatal – portanto, os incluímos no número total de patrocinadores, mas não os colocamos entre os principais setores, pois o aspecto financeiro nem sempre é claro. Basta entender que, para cada torneio, há aproximadamente dois parceiros dessa área.

Os árabes realmente dominaram o tênis?

Há alguns anos, o circuito passou por um momento tenso quando os sauditas começaram a investir fortemente no tênis. Eles entraram em ambos os circuitos, o que fez com que ambos os rankings agora sejam associados ao Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita (PIF). Os finais feminino e juvenil foram transferidos para a Arábia Saudita (embora agora haja discussões ativas sobre a possível saída em breve de ambos os torneios), mas, a partir de 2028, está planejado o décimo “Masters” lá.

Durante a pesquisa, descobriu-se que, em termos quantitativos, o Fundo Soberano patrocina apenas os circuitos, o final masculino e o torneio em Madri. Outra questão é que não sabemos o valor financeiro de cada contrato. Provavelmente, são tantos que os sauditas realmente quase possuem os locais em que investiram.

Por exemplo, em março de 2024, o The Athletic relatou que o PIF já assumiu compromissos de patrocínio para o ranking da ATP e vários torneios, no valor de até 100 milhões de dólares. Na época, os sauditas estavam dispostos a investir entre 2,5 e 3 bilhões de dólares no tênis profissional, o que aumentaria a receita do tênis em aproximadamente um terço. Além disso, grande parte desse dinheiro seria destinado à aquisição da licença para o “Masters” – em 2026, a ATP e o PIF chegaram a um acordo, e em dois anos um novo torneio será adicionado ao calendário.

Em termos de quantidade, o tour foi dominado por outros árabes, os dos Emirados Árabes Unidos. A Emirates, empresa estatal de Dubai e transportadora nacional, é a líder absoluta em número de contratos de patrocínio com torneios e tours em geral. Além disso, eles se concentram apenas nos maiores eventos: colaboram com ambos os tours, todos os Grand Slams e todos os Masters. Em homenagem aos Grand Slams, o Airbus 380 até possui uma pintura especial.

Os valores dos contratos, é claro, são desconhecidos – mas, por exemplo, no geral, no esporte australiano, incluindo o Australian Open, a Emirates investiu mais de 230 milhões de dólares. O acordo com este major está previsto para cinco anos, até 2029.

Torneios dependem de patrocinadores locais

Descobriu-se que mais de dois terços das empresas patrocinam no máximo um torneio – 73%. Isso indica que, na maioria das vezes, o tênis é apoiado por empresas locais. Isso é particularmente evidente nas séries asiáticas: alguns patrocinadores de lá são difíceis de encontrar, porque os nomes não são adaptados para o mercado ocidental, e os sites de alguns deles estão bloqueados para IPs estrangeiros ou simplesmente não são mencionados.

Em geral, o número médio de patrocinadores nos Grand Slams, Masters e torneios de mil pontos é de 27. Já nos torneios menores, de quinhentos pontos, o número médio aumenta para 32. Separar os circuitos masculino e feminino é impossível, pois há muitos torneios mistos.

O maior número de patrocinadores foi registrado no torneio feminino de saibro em Estrasburgo, com 72 patrocinadores, sendo que o prêmio básico para torneios dessa categoria é de 1,2 milhão de dólares. Na lista, há seis empresas de bebidas alcoólicas, o cassino Winamax e a escola particular de osteopatia COS Europe.

Já o menor número foi no torneio masculino de Roterdã: o banco ABN Amro, a Emirates, o fabricante de eletrodomésticos Haier e a loteria Vriendenloterij, que se destaca por destinar 40% da receita da venda de bilhetes a organizações culturais, clubes esportivos e fundações de caridade. Além disso, esses patrocinadores formam um prêmio total bastante significativo de 2,9 milhões de dólares, acima da média para torneios dessa categoria.

Top 3 patrocinadores inesperados

Bancos, relógios de luxo e até bebidas alcoólicas são patrocinadores bastante comuns. Mas e os mais incomuns?

Por exemplo, o parceiro do ATP 500 em Viena é a clínica Haare statt Glatze, especializada em transplante capilar. O torneio é exclusivamente masculino.

No Masters 1000 canadense, a Abrysvo, vacina da Pfizer contra o vírus sincicial respiratório (VSR), é listada como parceira prata. O mesmo torneio também conta com a parceria das gotas Lumify, que combatem o vermelhidão dos olhos. Já o ATP 500 de Acapulco é patrocinado pelo antifúngico Ting.

No torneio de Linz, vencido este ano por Mirra Andreeva, o topo da lista de patrocinadores inclui o serviço público da cidade. O mesmo acontece em Basileia.

Outros esportes também investem um pouco no tênis – o golfe, historicamente amado por tenistas (três clubes estão na lista de patrocinadores), e o padel, que colabora com o torneio de Miami. São a Padelrev, empresa de construção de quadras de padel, e a liga profissional norte-americana Pro Padel League. O torneio de Roma recebeu investimento da JayKay, empresa de pickleball que constrói e aluga quadras, além de vender todo o equipamento necessário. Estão em busca de público.