Pausas para hidratação na Copa do Mundo de 2026: publicidade de nível Super Bowl e escândalo com a Fox

Americanização do futebol.

No 22º minuto de cada tempo da Copa do Mundo de 2026, o árbitro apita – e o jogo é interrompido. Os jogadores pegam garrafas de água e bebem. Três minutos – e novamente em ação.

Essa é a pausa para hidratação, que já causou muita polêmica. Na Copa do Mundo de 2026, ela se tornou obrigatória em todas as 104 partidas do torneio – independentemente da temperatura, do clima e da presença de cobertura no estádio.

A FIFA justifica a pausa como uma medida de cuidado com a saúde após um exaustivo Mundial de Clubes, onde o calor se tornou um problema.

É verdade que há também um claro benefício econômico. Emissoras de todo o mundo ganharam a oportunidade de usar até 130 segundos de tempo publicitário, algo que antes não existia no futebol. E sim, o árbitro nem mesmo permite que o jogo seja reiniciado até que todos os anúncios sejam exibidos.

Tudo nas melhores tradições americanas.

As pausas para hidratação surgiram na Copa do Mundo de 2014, mas eram acionadas em condições extremas

Na Copa do Mundo de 2026, há duas pausas obrigatórias: aos 22 minutos de cada tempo. Cada uma dura três minutos, de apito a apito.

Há um detalhe sutil: segundo as regras da IFAB, uma pausa normal para hidratação não deve durar mais de um minuto. Mas existe o conceito de “pausa para resfriamento”. Essas pausas já podem durar de 90 segundos a 3 minutos. A FIFA chama as pausas de hidratação, mas considerando a duração, ainda assim é uma pausa para resfriamento.

Antes, as pausas também existiam, mas não eram obrigatórias.

A primeira pausa oficial para hidratação em Copas do Mundo ocorreu na Copa de 2014 no Brasil – nas oitavas de final entre Holanda e México, em Fortaleza, onde a temperatura chegou a 39°C.

O impulso para a novidade veio do calor nas cidades do norte e nordeste, da pressão do sindicato dos jogadores brasileiros e de uma decisão da justiça do trabalho. O tribunal obrigou a FIFA a realizar pausas se o índice WBGT – que considera temperatura, umidade, sol, vento e outros fatores – atingisse 32°C. As pausas eram programadas por volta dos 30 e 75 minutos. Pelo protocolo, duravam três minutos, e esse tempo era adicionado ao acréscimo.

Pausas durante as partidas fazem parte da cultura esportiva americana

Para o espectador europeu, uma pausa para comerciais durante o tempo de jogo é quase uma selvageria. A publicidade geralmente ocorre antes da partida, no intervalo e após o apito final.

Nos EUA, o esporte funciona de forma diferente. NFL, NBA, NHL, beisebol – não são apenas jogos, mas também produtos televisivos com paradas regulares. Quartos, tempos técnicos, pausas entre jogadas, desafios, blocos comerciais. O espectador americano está acostumado a ver a partida constantemente dividida em segmentos, enquanto a emissora de TV recebe janelas embutidas para vender publicidade.

Um torcedor americano da NFL assiste a quase 24 horas de comerciais por temporada – e considera isso normal. Segundo estimativas da Nielsen Sports, em 2022, quase um terço da receita publicitária da TV linear nos EUA – cerca de US$ 24,7 bilhões – estava ligada a transmissões esportivas ao vivo.

O futebol se destacava em relação aos outros esportes nos EUA. E isso impedia que se tornasse um grande produto de TV. Na década de 1970, havia conversas sobre o futebol estar prestes a crescer e superar os esportes americanos tradicionais. Mas as grandes redes enfrentaram um problema: o futebol quase não pode ser monetizado adequadamente durante a partida. Não há tempos técnicos, quartos ou pausas comerciais garantidas.

Os produtores se viravam como podiam: nas transmissões iniciais, eles iam para os comerciais bem no meio do jogo – e às vezes perdiam momentos importantes. Em 1975, os espectadores não viram ao vivo a assistência de Pelé em sua partida de estreia pelo New York Cosmos, e em 1979, uma das redes foi para o comercial justamente durante o gol decisivo em uma partida do Cosmos.

Mais tarde, a grande rede americana ABC tentou entrar de cabeça na liga de futebol norte-americana: em 1979, assinou um contrato de dois anos para uma série de transmissões. Mas as audiências foram baixas. Até 1981, a rede manteve apenas a final da temporada.

Nem todos os broadcasters lucram com as pausas para hidratação na Copa do Mundo de 2026

As receitas da FIFA com direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 devem chegar a cerca de US$ 3,9 bilhões – 44% da receita prevista da FIFA de US$ 8,9 bilhões para 2026. É significativo que a FIFA tenha apresentado o novo sistema de pausas inicialmente em uma reunião com emissoras em Washington.

Para as emissoras, foram estabelecidas regras específicas para as pausas. A publicidade não pode ser iniciada imediatamente após o apito – é necessário aguardar 20 segundos. O retorno ao jogo deve ocorrer pelo menos 30 segundos antes da retomada da partida. Isso significa que, de uma pausa de três minutos, resulta cerca de 130 segundos de tempo líquido para anúncios. Por partida – 260 segundos, aproximadamente 8 a 9 comerciais de 30 segundos.

Os formatos também variam. Foram oferecidos dois às emissoras: picture-in-picture – anúncios de parceiros oficiais da FIFA com a transmissão em andamento ao fundo, ou uma pausa comercial completa.

O analista da S&P Global, Michael Johnson, disse à Reuters que esses espaços podem ser “extremamente valiosos” e “potencialmente atingir o nível de preços do Super Bowl – na faixa de sete a nove milhões de dólares”.

A Fox rapidamente demonstrou como tudo funciona na prática. Já na partida de abertura, o canal foi para intervalos comerciais completos durante as pausas. E então ocorreu o primeiro escândalo. O árbitro principal, Wilton Sampaio, teve que estender a pausa em um minuto devido à publicidade na Fox – o que foi comunicado a ele pelo coordenador de campo.

Aliás, o canal não conseguiu voltar ao futebol: o intervalo comercial foi tão longo que a transmissão ao vivo da partida só apareceu 10-15 segundos após a retomada do jogo, que já havia sido adiado.

A Fox nos EUA seguiu o caminho mais comercial. Mas nem todos se beneficiam das pausas para hidratação.

A Telemundo, detentora dos direitos em espanhol nos EUA, escolheu outro modelo: não sai do campo durante as pausas, mostrando jogadores, treinadores e reprises. “Somos uma das poucas redes no mundo que não exibe publicidade durante as pausas. Preferimos o estilo antigo. Precisamos ver o que os jogadores estão fazendo”, disse um dos comentaristas da Telemundo.

A ITV no Reino Unido também abandonou a publicidade nas pausas para hidratação, devido às restrições do regulador de mídia Ofcom e às expectativas do público. Já a BBC não pode exibir esse tipo de publicidade de forma alguma: os serviços britânicos da BBC são financiados por meio de uma taxa de licença e não veiculam anúncios comerciais.

Na Europa, em geral, as emissoras agem com mais cautela, pois os espectadores estão menos acostumados à publicidade durante os jogos. Além disso, o sistema depende de assinaturas.