Chefe de patrocínio da ‘Liga de Apostas’: ‘Não houve êxodo em massa de casas de apostas do esporte, mas o mercado ficou mais cauteloso. As negociações demoram mais para serem aprovadas, e os requisitos de eficiência aumentaram’ – Apostas
O chefe do departamento de patrocínio da “Liga de Apostas”, Pavel Rundzya, avaliou o impacto do aumento da carga fiscal sobre as casas de apostas no esporte russo.
– Recentemente, o governo aprovou leis que afetam economicamente as atividades das casas de apostas. Explique, da forma mais simples possível para o público em geral, a essência dessas leis.
– Em termos simples, o Estado aumentou significativamente a carga tributária sobre as casas de apostas. Agora, as empresas pagam não apenas as contribuições obrigatórias para o esporte, mas também impostos adicionais sobre a receita bruta do jogo e sobre o lucro. Para o mercado, isso significa menos dinheiro disponível para marketing, patrocínio e desenvolvimento de produtos.
– Nesse contexto, ainda no final do ano passado, surgiram informações de que as casas de apostas estariam cortando significativamente e até rescindindo contratos com ativos-chave. Já houve precedentes?
– Não houve uma saída em massa do esporte. Os grandes contratos em vigor, em sua maioria, foram mantidos. No entanto, o mercado ficou significativamente mais cauteloso: novos acordos demoram mais para serem fechados, os requisitos de eficiência aumentaram e o horizonte de planejamento foi reduzido.
– As casas de apostas ainda buscam novos ativos de patrocínio (clubes, embaixadores, projetos)? Como os critérios mudaram diante de todas essas alterações?
– Sim, elas continuam buscando. Mas, se antes era possível comprar alcance, agora se compra resultado. O foco principal passou a ser o engajamento da audiência, a mensuração do impacto, as ferramentas digitais e a capacidade do ativo de levar o cliente ao produto. Simplesmente colocar um logotipo no uniforme já não interessa a ninguém mais, afirmou Rundzya.
